Chúng ta thường nghĩ rằng AdWords là tên miền của các chuyên gia PPC, nhưng khái niệm này trở nên ngày càng rõ ràng hơn khi quảng cáo SERP của Google có một tác động rất lớn vào vị trí và tính hiệu quả các kết quả tự nhiên. Vì vậy, tôi muốn hỏi một câu hỏi đơn giản – Bức tranh AdWords sẽ thực sự như thế nào vào năm 2013?
Nói cách khác, các quảng cáo sẽ ở đâu, khu vực đó sẽ có bao nhiêu quảng cáo như vậy, những dạng thức kết hợp nào có thể xảy ra , và chúng hiển thị như thế nào? Tôi sẽ đi từng chi tiết dưới đây, và câu trả lời sẽ có dạng như thế này (nhấp vào hình ảnh để hiển thị đầy đủ kích cỡ) …
Chúng tôi thu thập dữ liệu từ 10.000 trang Google SERPs qua Google.com trong một ngày làm việc bình thường. Tính cá nhân hóa bị vô hiệu hóa, và trình thu thập thông tin mô phỏng một dạng Log-out của trình duyệt Chrome. Chúng tôi phân tích các khối quảng cáo lớn (trong đó có các dấu hiệu DOM phù hợp) và các liên kết bên trong những khối quảng cáo đó. Từ khoá và chuyên mục được phân tích từ công cụ từ khóa AdWords, với 500 từ khóa phân tích từ 20 chuyên mục.
Thông thường, các từ khóa phân tích từ các công cụ nghiên cứu của AdWords mang ý định thương mại hơn so với từ khóa “trung bình”, do đó những tỷ lệ phần trăm dưới đây có thể không tượng trưng hoàn toàn cho công cụ tìm kiếm. Chúng tôi đã xem xét những con số này tại các khoảng thời gian khác nhau và các ngày khác nhau, và kết quả là khá nhất quán.
Các thống kê này được tính bằng những truy vấn độc nhất, không phải bằng số lượng truy vấn. Mặc dù các kết quả dường như rất giống nhau.
Ví dụ, chúng tôi nhận thấy quảng cáo chiếm 85,2% của các truy vấn thu thập thông tin.
Nếu chúng ta lựa chọn những truy vấn này theo khối lượng toàn cầu của Google, chúng ta có số lượng quảng cáo chiếm 84,5%.
Sự tương quan giữa sự hiện diện của quảng cáo và khối lượng truy vấn là hầu như không tồn tại (r = -0,018).
Sự tương quan giữa sự hiện diện của quảng cáo và số liệu cạnh tranh của Google cao (r = 0,874).
Điều này cũng không có gì đáng ngạc nhiên, vì “cạnh tranh” về cơ bản được xác định bởi việc có bao nhiêu nhà quảng cáo đang ganh đua cho một truy vấn nhất định.
Đây chỉ là một góc nhỏ của một bức tranh đang thay đổi nhanh chóng.
Ví dụ, những kết quả mua sắm trả tiền vẫn còn tương đối mới, nhưng chúng tôi nhận thấy chúng có trên gần 20% các truy vấn mà chúng tôi thu thập thông tin.
Không giống như các khối AdWords truyền thống, mua sắm trả tiền có thể xuất hiện ở nhiều vị trí và nhiều hình thức, bao gồm định dạng lớn hơn phía trên bên phải, mà trước đây chỉ dành cho Knowledge Graph.
Ngay cả quảng cáo truyền thống cũng đang được phát triển, với các quảng cáo được hiển thị mở rộng, các trang web liên kết được phát triển. Chúng ta mong chờ Google thử nghiệm các định dạng mới trên đầu và bên phải, và pha trộn quảng cáo vào khu vực Knowledge Graph để tăng CTR. Bức tranh đang dần thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến những nỗ lực của những người tìm kiếm trả tiền lẫn tìm kiếm tự nhiên, vì vậy hãy luôn tỉnh táo và đừng cho rằng đây điều mà chỉ có đội PPC lo lắng.
Theo internetmarketing.vn
